Les comportements en matière de santé sont fortement influencés par les pratiques commerciales des industriels de l'alcool, qui agissent à de multiples niveaux. Leur lobbying auprès des pouvoirs publics est efficace pour battre en brèche toute mesure visant à réduire la consommation de leurs produits, comme le montrent les coups portés à la loi Évin. Le marketing de ces multinationales est également un outil puissant pour inciter à l'achat de boissons alcoolisées, à l'emballage attractif, disponibles en tous lieux et à toute heure.Mots-clés : Marketing, lobbying, loi Évin, industriels, comportements, santé publique.